Visual Aid | AstraZeneca

#conceito #roteiro #VA #health

Campanha sobre Asma

Era necessário criar uma campanha para um medicamento voltado a pacientes de asma grave. O desafio era que a campanha tivesse foco no paciente, mas, ainda assim, a gente conseguisse incorporar a comodidade posológica como uma das mensagens principais.

Neste tipo de campanha, o público-alvo das mensagens é o médico. Para aumentar a efetividade da comunicação, entendemos que os pacientes precisavam ter rosto e nome. Por isso, criamos dois personagens que personificaram os dois tipos mais comuns de pacientes de asma: ARlete e ARnaldo.

A chamada "Devolva o AR para seus pacientes" exalta o papel do médico em ajudar essas pessoas a terem uma vida completa outra vez. Todas as ações propostas foram desenvolvidas a partir do mote: o que os pacientes poderiam fazer uma vez que tivessem fôlego novamente.

De exercícios físicos a diversão em um karaokê, os personagens ilustraram tanto a conquista dos pacientes quanto a comodidade posológica oferecida pelo medicamento. Desta forma, conseguimos criar uma jornada completa para os médicos, mostrando as vantagens do produto.